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整體營銷的要素

更新日期:2017-9-14 17:56:06     來源:www.ivwkmt.live     瀏覽次數:1483次

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就是公司營銷活動應該囊括內外部環境的所有重要行為者,其中包括供應商、分銷商、最終顧客、職員、財務公司、政府、同盟者、競爭者、傳媒和一般大眾,,前四者構成微觀環境,后六者體現宏觀環境。整體營銷強調的是營銷活動不要局限于部分行為對象,強調營銷活動要拓寬空間視野。

整體營銷的要素—整體營銷的意義

在當今開放的市場中,企業的營銷活動必須是在追求共同利益的基礎上去實現其目標。因此,不但要重視供應鏈上關聯企業的市場營銷,也要對競爭對手展開市場營銷研究。通過加強與競爭者之間的了解和溝通,力求能夠影響競爭者的行為方式,使競爭態勢朝有利的方面發展,避免惡性競爭,共同構建有序的市場競爭環境。

整體營銷的要素—整體營銷的分類

供應商營銷、分銷商營銷、最終顧客營銷、職員營銷、 財務公司市場營銷、 政府營銷、同盟者營銷、競爭者營銷、 傳媒營銷、大眾營銷

整體營銷的要素—整體營銷的要素

必須是一個能發展出有效措施,用以協調各種影響顧客力量的公司,它可帶來既滿意又忠實公司的好主顧。整體營銷策略雖然無法提供長期營銷策略行動的明確指示,但卻可作為日后在市場上進行各項決策的基礎思想和基本原則。例如它可設定以科技創新來提高新產品的邊際利益 ,以節約開支來對付財務危機,或者是以購并相關產業進行多角化經營、追求公司長久的成長等等。

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